Esta industria está comenzando a reescribir las reglas del juego mediante la recogida de calzado usado directamente en las tiendas. La propuesta no solo reduce los residuos, sino que redefine la relación entre marcas y consumidores ¿Y si el zapato que llevas puesto pudiera convertirse en otro nuevo cuando termine su vida útil? La relación del consumidor con el calzado ha estado regida por una línea recta predecible: comprar, usar y desechar. Un final abrupto para un producto de alta complejidad técnica que desaparece del circuito general de reciclaje sin apenas opciones de recuperación de los zapatos, prenda fundamental. Sin embargo, la urgencia de rediseñar los modelos productivos hacia la sostenibilidad está transformando el sector. Impulsado por iniciativas pioneras como el proyecto Gerescal y el comercio minorista, la industria del calzado están comenzando a reescribir las reglas del juego mediante la recogida de calzado usado directamente en las tiendas. Esta
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